Endrick: a prova definitiva de que produto de excelência exige estratégia de elite

No mundo dos negócios e do marketing, existe uma máxima que nunca falha: um produto extraordinário precisa de uma vitrine à sua altura.

Recentemente, o futebol nos ofereceu um estudo de caso perfeito sobre como alinhar talento bruto (o produto) com gestão de imagem impecável (a estratégia).

Endrick, o jovem atacante brasileiro formado pelas categorias de base do Palmeiras — depois de uma mais uma falha grotesca de gestão de talentos do meu glorioso SPFC — não apenas chegou à França para jogar futebol, ele desembarcou como uma marca global consolidada e pronta para explodir.

Endrick com a camisa do Lyon (Foto: Divulgação/Lyon)

Sua chegada ao Lyon transformou-se instantaneamente em um fenômeno de atenção e valor de marca, extrapolando as quatro linhas do campo.

O impacto imediato da gestão de marca

O caso Endrick simboliza como muitas empresas falham ao lançar produtos inovadores porque negligenciam a fase de "pré-lançamento" e a construção de expectativa no público-alvo.

No caso do nosso camisa 9, o terreno foi preparado com maestria, gerando resultados digitais que superam grandes corporações e influenciadores digitais nativos.

Conforme o InfoMoney, o vídeo de anúncio de sua apresentação no Instagram do Lyon bateu o recorde de visualizações do clube em todo o ano de 2025.

Em apenas dois dias, a postagem ultrapassou a marca de 16 milhões de visualizações, um número assustadoramente superior ao recorde anterior. Para se ter uma ideia da magnitude, o recorde antigo pertencia a um vídeo com 2,9 milhões de visualizações, publicado meses antes.

Isso nos ensina que, quando a audiência percebe valor real, o engajamento não é apenas uma métrica, mas uma consequência natural da relevância.

Números que validam a autoridade

A construção de autoridade digital não acontece da noite para o dia, mas é fruto de consistência e posicionamento estratégico contínuo. Endrick já soma mais de 15,2 milhões de seguidores no Instagram, consolidando-se como uma das maiores sensações digitais do esporte mundial.

Sua taxa de engajamento gira em torno de 6,59%, com uma média impressionante de 555 mil curtidas por postagem realizada. Esses dados provam que a conexão genuína com o público é o ativo mais valioso que uma marca — pessoal ou corporativa — pode ter.

Além do Campo: A Autenticidade Vende

O sucesso comercial de Endrick reforça que o mercado busca narrativas autênticas, e não apenas publicidade tradicional fria e distante. Marcas globais entenderam isso e utilizaram a imagem do atleta para se conectar com o consumidor de forma descontraída e positiva.

As vantagens são muitas:

Alcance publicitário: uma ação com a Neosaldina ultrapassou 62 milhões de views, enquanto outra campanha com a New Balance chegou a 55 milhões;

Reconhecimento: o impacto foi tão relevante que garantiu destaque no TikTok Awards 2025, alcançando o segundo lugar na categoria Melhor Perfil;

Interesse global: o nome de Endrick registrou crescimento de buscas na Europa, Ásia e África, liderando interesses em países como Espanha e Portugal

O "hype" criado em torno de Endrick é validado por sua performance de alto nível, como se fechasse o ciclo da jornada do cliente. 

A camisa da estrela, utilizada no hat-trick contra o FC Metz, no dia 25/01, pelo Campeonato Francês, passou os R$ 35 mil em seu leilão online.

Conclusão

O fenômeno Endrick nos mostra que o sucesso estrondoso é a soma de três fatores: um produto de excelência, uma narrativa autêntica e uma distribuição estratégica.

Ele se consolida como um ativo raro, capaz de unir performance esportiva, engajamento digital e valor comercial em escala global.

Para sua empresa, fica a reflexão: você tem um produto incrível, mas será que sua estratégia de posicionamento está à altura dele?